微信广告来袭,微信朋友圈变“广告圈”?_【X-blog】关注营销与推广的网站

微信广告来袭,微信朋友圈变“广告圈”?

21号,不少用户的微信朋友圈都被一则来自“微信团队”的广告刷屏,这实际是微信官方在朋友圈内测信息流广告。对微信广告之举,支持者认为,这不仅可以为腾讯带来直接的收益,微信强大的流量也可达到良好的品牌曝光效果;反对者则担心,未来微信朋友圈将背离了创立的初衷。对于圈内人士来说,其实都在预料之中,微信广告终于来了。

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朋友圈广告限量开放

21号凌晨,“微信团队”的官方微信号出现在用户的朋友圈中,发布了6张带文字图片和链接做成的广告。图中文字传达的信息是,“它无孔不入,你无 处可藏,不是它可恶,而是它不懂你,我们试图,做些改变。”而点开链接则会显示“广告,也可以是生活的一部分。”和普通的朋友圈消息一样,微信广告也由文 字、图片等构成,好友可以进行点赞、评论。不同的是,在广告信息右上角将注有“推广”二字,用户可以通过点击该标示屏蔽广告信息。

朋友圈广告目前没有开放投放,只是限量在个别优质品牌合作方中。

朋友圈将带来100亿广告?

有业内人士分析,早在2014年三季度,腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入100亿人民币左右。根据腾讯2014年第三季度 财报,广告收入为24.4亿元,占腾讯总收入的12%。即使“微信之父”张小龙一再对外表示“微信不是一个营销平台”,但微信团队无法改变腾讯公司赋予微 信的使命,“无论微信是一个什么平台,它一定是一个可以赚钱的平台。”

昨日,腾讯股价报收于128.7港元,涨3.71%,创2014年11月19日以来新高。

网友担心朋友圈变“广告圈”

发微信朋友圈广告要花多少钱?对于这个公众关心的问题,微信官方团队表示,朋友圈广告的定价标准将参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效 果来制定。昨日,一份“报价单”在微信朋友圈流传,称微信广告合作门槛500万起,首批合作客户或是vivo手机、宝马等知名品牌。微信官方团队表示该 “报价单”不属实。

一位常年在朋友圈经营手钏、玉石的微商表示挺忐忑。虽然微信开放广告标明了对广告这一模式的认可,但他担心过高的价格承受不起,还会对现有的朋友圈发广告行为予以严厉打击。

与此同时,不少用户对于朋友圈广告也持反感态度。根据新浪平台发起的“你怎么看微信在朋友圈插入信息流广告”的调查,截至昨日18点截稿,73.1%的用户表示不能接受,仅有7.4%表示可以接受。

 

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