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借热点《复联2》结合公司产品的一次推广策划

借助热点事件来撰写有营销推广目的软文,叫做热门软文。官方是这样定义“热门软文”的,围绕热点事件、热门新闻或热门话题以评论、追踪观察、揭秘、观点整理、相关资料等方式结合自己要推广的品牌写成 的软文。软文营销之所以营销届中占有一席之位,原因在于第一:软文创作费用低,直接找会写文章的灌输一下要点就OK了;第二,软文传播快,效率高,以文字的形式,传播便捷。结合热点的软文,把你的广告伪装成别人关注的“热点”,往往能得到出乎意料的好结果。

当下最热门的是什么?美国大片《复仇者联盟2: 奥创纪元》当然不得不在话题内。恰好公司有特效影院项目,也就写了如下一小文案。小新工科出生,大家多多包涵,重在强调一个软文传播思维。其中品牌名以XXXX代替。

标题:当复仇者遇上4DM影院

     全球观众翘首以盼,由迪士尼影业发行,漫威影业制作的2015年最强大作《复仇者联盟2: 奥创纪元》将于5月12日以3D、IMAX 3D、中国巨幕格式强势席卷全国各大院线。史无前例的强大敌人、精彩刺激的动作场面、更加宏大的影片格局、全新加盟的新复仇者成员,一切将在《复仇者联盟 2》震撼上映。
     说起《复联2》,相信影迷也都提前目睹了花絮。这次的正邪对抗全面升级,每一场战斗都令人目不暇接,令观众不忍错过任何一丝细节。首尔高速公路上美国队长 上演“生死时速”、南非街头绿巨人与反浩克装甲生死相搏、雪地古堡中钢铁侠以一敌众……电影里duang~duang~duang~的特效确实把视觉享受 刺激到极限,但对于追求感官极限的体验者来说,这,还不够!如果能进一步模拟电影场景,增强代入感,佛如自己一个凌波微步躲过美队的盾牌,临面扑来绿巨人 咆哮的超声波,雷神锤子一砸后背一阵颤抖。而这到底是怎样的一种体验?

复联2营销

     回想二十年前的年代,总有我们历历在目的这样一段回忆。听说今晚广场上放电影,便早早吃完晚饭,带着自家的小板凳争前排。那时候,设备非常简单,一台放映 机、一张幕布和两个音箱,如果是再老式一点,还得有人在像踩单车一样盘胶,幕布都是用几根竹竿随地架起来的,这就是最初的影院。
     这些年来对电影院的改进大家都有目共睹,画面清晰起来了,银幕拉开整整22米宽,立体音箱设备余音袅袅,双投影机数码播放,带上3D眼镜便身临其境。这一切似乎来得太快。
     而正在以迅雷不及掩耳之势扩张的3D技术以及其电影作品,可以说还并没有站稳脚跟,比其更先进的XXXX特效电影却已然来投石问路。在第十一届中国国际电 玩暨游艺设备展览会中XXXX让中国观众体会到了特效电影的魅力,其强烈的震撼感和能够放大周围环境的真实感,让影迷大呼过瘾。
     21世纪,这种好莱坞科幻大片场景真实感被XXXX4DM影院近乎完美地还原。4DM影院将调动你全身的感官系统,让每个体验者都真真切切地化身在电影场景中。
     传说中的4D影院,简单来说也就是在专用影厅中播放4D特效影影片的高科技大型体验厅,涵盖4D电影的特效制作、专用影厅设备、4D电影播放技术等的一整套技术。XXXX4DM影院已经 不单单是视觉和听觉的享受了,是全身心全感官的享受,是未来电影的趋势。最独特的技术特点:技术超越3D电影,带来生动和多样感官体验的电影效果。在放映 电影的同时,影厅内的设备会根据电影中的情况提供多种特殊效果。通过刮风、喷香、喷水、座椅上下,前后,左右摇动、灯光等特殊效果,真实地展现电影剧情, 使观众真正身临其境。影厅的顶部、墙体、座椅上安装的专用设备,可以模拟电影中的闪电、灯光、震动、移动、刮风、雾水、飘香、身体撞击等20多种特技效 果。随着故事情节出现的这些多样的真实效果,结合立体画面使得观众犹如银幕上的主人公那样能感受到环境的变化,用全身体验电影场景,提供了别样的乐趣。
(外站中简上断略下段)
     而对于一个敏锐的投资者来说,热点就是买点,空白市场就是商机。或许您收集了很多创业的项目,但您一定还在纠结,不知哪个可以低投资高回报,那您不凡来了 解XXXX的特效影院,这里有您一直在找的那样东西。2015年,我们看最动感的电影,玩最刺激的游戏,投资最赚钱的项目,而这一切,尽在XXXX。加盟XXXX,点亮璀璨人生,您的加入,就是您的财富!

而在付费广告方面的百度网盟,我们也融入了这一热点:

复联2-钟建新博客

总的来说,热门软文营销推广方法可以总结为四点:

一、给文章取个好标题,画龙点睛

一篇好的软文能不能让大家疯狂的转载,软文的标题是否吸引人,是否有让用户读下去的动力关系到软文的效果好不好,所以写好软文的标题至关重要。这里 并不是让大家写什么标题党,只要能将热门事件和软文的标题很融洽地结合到一起,一般来说就是一个很有诱惑力的标题,一来呢能自己的品牌获得关注,同时又会 让读者因为自己的好奇心读下去。

二、发现和总结热点事件背后的问题

在写热点软文的时候,对于热点事件一定要发现和总结,要发表自己的持有的观点,可能这个观点会引起众多读者的关注,他们或许不同意你的观点,或许同意你的观点,从而造成两方面的争论,如果能够达到这样的效果,自然就是相当不错的软文。当然在分析完热点事件的结论之后一定要根据这个结论衍生到你需要推广的软文方面,这样才能够起到推广的作用!

三、热门软文营销切记不要忘了做SEO优化

很多人想到用热点事件做软文营销,但是只是为了推广自己的产品,但是却忽略了网站的seo优化。可能许多人都觉得热点事件和自己推广的关键词没有任何关系,可是只要通过合理的逻辑推理,让这些热点事件能够有效的和自己网站的关键词沾上边,不管是从文章的开始,还是在结尾,只要带上合理的网站关键词,再加上合理的关键词锚文本,那么其seo优化的效果就会有很大的提升,而且也不会影响到软文营销推广的效果!

四、热门软文的发布平台要多样化,而且要有频率

通常软文发布的时候,一定要从多个不同的媒体进行,不要天天只是在某一家网站,这不仅仅不利于网站的优化,也不利于软文的阅读人群的推广,更不利于软文的覆盖面。通常一篇软文能够发布在五个到六个不同的平台比较好,另外软文每周最起码要发布一篇,如果要是为了做seo优化,那么软文最好是天天发!不要怕花钱,跟竞价比起来性价比很高的。

例外,在推广期间也遇到了这样一个问题。别人是来看电影or建设影院?这是两个不一样的性质,一个是B2C,一个是B2B。当然这两者之间有着紧密的联系,喜欢看电影的人多了,电影院也就变多了。但是对于一些中小规模,起步不久的B2B企业来说,在推广精力有限情况下要先对人群定位。

 

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