百度变天之季 推广如何发力_【X-blog】关注营销与推广的网站

百度变天之季 推广如何发力

首先,事情的起因后果是这样的。”魏则西”事件后,国家网信办调查组进驻百度公司,提出了以下整改要求:要求百度立即调整相关技术系统,在2016年5月31日前,提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位;对商业推广信息逐条加注醒目标识,并予以风险提示;严格限制商业推广信息比例,每页面不得超过30%。

5月23日,百度宣布凤巢推广产品每页面商业推广信息条数所占比例低于30%。相当于全新调整之后,每个页面上、下和右侧的推广信息合计起来不会超过4条。不仅百度如此,360,搜狗也被拉下フ…..也开始重视用户体验度,搜索端广告位皆不会超过4个。

百度搜索推广左侧4个广告位,右侧除了华表(品牌推广)无任何推广

百度搜索推广左侧4个广告位,右侧除了华表(品牌推广)无任何推广

百度实施的新措施对SEM行业的影响很大,特别是对于中小企业。左侧推广位8变4,右侧全没,天价抢左前4排名。大部分账户都会出现这样的问题,展现量、点击量下降,钱花不出去,恶意点击上升,而一争前4,账户预算便提前下线。

百度变天了,SEMer懵了。

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So,如何找到打开窗户的金钥匙,百度推广进入新时代,企业如何制定推广新策略呢?

一、词海战术

如果账户关键词不足,在调整后的的推广效益将明显受到影响。那么最直接有效的方法就是加词, 特别是增加长尾关键词,必要时修改关键词匹配模式,提高展示量。让更多的检索习惯能找到您的推广位!具体方法,可以在关键词规划师不断去拓词,还有在搜索词报告里筛选未添加的搜索词。

二、精准化

精准化的策略大家也许会觉得没什么特别的,百度变化前我们不是也在做吗?但对于现状出价天天高涨,点击访问量下降,每天预算就给我300块,我要怎么提高转化率,精准化投放显得更加重要。

1、高转化关键词争前4

现在说来也就是至少得到展示。什么是高转化关键词,具体可以结合关键词、搜索词报告,百度统计、商桥等数据。当然看数据的话要提前做好设置,比如跟踪代码、转化设置、不同项目分开统计等。还有是不是高转化关键词用你对行业线上情况的经验去判断,拥有一个敏锐的市场洞察能力也是一个优秀的网络营销人必备的技能。

2、分时段竞价

分时段去竞价,行业性质不同,策略不同。比如做二次投资的,正常时间上班不方便打电话,下班后才咨询,男妇科的也如此。这一类可以避去高竞争时段,比如下午17点后争靠前排名。比如我的行业咨询量是这样分布的,那我在预算有限的情况下,一定要保证在10点、11点、15点的高峰咨询量不能丢,相比之下中午时段和晚出间低价。而且我的行业经常有内销同事反馈,夜间咨询的客户基本都是随便问问而已,没多大意向,那这样夜间可以考虑不推广了。

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3、分地区竞价

与分时段竞价一样,分地区竞价,行业性质不同,策略不同。根据账户积累下来的大数据,结合个人经验,对高意向客户的地区进行精准投放或排除意向低的客户地区。比如远在北京有一家很有实力的同行,虽然每个月都有北京的客户在线上咨询我们公司产品,但公司在北京鲜有成单,在预算不充沛的情况下,我们可以不投放改地区。
三、投放百度新产品

尝试投放百度新产品:百度图片推广,百度商贸,知识营销,DSP,百度竞价位的减少,对广大依靠搜索端带来流量的企业来说是一样的,要如何脱颖而出,有时候真的就只看细节了。

smao        四、移动端+网盟提向日程

百度推广3大根基PC端搜索推广、移动端搜索推广、网盟,也许在过去中,只有PC端搜索推广得到了充分看管,而百度推广进入新的时代的今天,移动端、网盟也该写入每天的工作安排里。优质的网盟资源需要自己去筛选和积累,B2B行业的网盟优质资源可以直接找小新要 \(Q▽Q )/。
        五、多渠道推广

以及在百度推广上争得头破血流,不如投靠其它搜索推广平台,比如360搜索、搜狗搜索、移动端的神马搜索,投放这些网民所认可的平台也是个不错的选择。对了,还有某聪网和百度合作后的广告位还在首页哦。666

 

六、提高账户诚信度

百度的承诺:百度将以信誉度为主,价格为辅的推广排序机制。百度口碑的好评率将是衡量信誉度高低的一个标准,而刷评论有风险,需谨慎。

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七、做好SEO

搜索广告的减少是不是意味着SEO的春天又来临了,当然答案还是仁者见仁。但就犹如年底优秀员工奖多了4个名额一样,想晋级,加把劲关键词还是可以到首页的。所以有一个营销型的,对搜索引擎友好的网站对企业来说非常重要(小新网站建设QQ:1244551626)。SEO从来都不会过时,更多SEO优化技巧,请关注本站SEO栏目。

总:百度的这次大调整,对百度本身和依靠推广的企业来说都是一阵剧痛。但这都是平等的。任何不成熟中的事物,它在进化中总会因为它缺陷的存在而产生不良反应,想继续存在就必须改变。百度也如此,而“用户体验”则是百度赖以生存的大环境,百度也有可能因为此次调整而重拾网民口碑。另一方面,做SEM更不用急,竞价广告在变化,但是又遵循一定的规律。百度多号人在靠着我们吃饭,我们只需把自家形象做好,掌握SEM优化技巧,任你千变万化,我自从容应对!

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